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4种SEM数据分析方法

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论坛元老

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发表于 2016-3-4 16:28:25 | 显示全部楼层 | 阅读模式
  数据分析在SEM是最为基础的技能,说得简单点,数据分析就是为了发现问题,为解决问题提供数据参考。有经验的SEMer都知道,尽信数据则不如无数据。数据就躺在哪里,关键在分析之前,你之前要有清晰的思维逻辑。你为 什么要分析数据?你希望通过数据分析得到什么?我一般的分析数据逻辑如下:确定分析的目的—>收集数据—>整理数据—>分析数据—>得到一些分析的思路。今天主要分享下数据分析的常用方法,主要四种:(一),趋势分析方法(2)比重分析方法(3)TOP N分析法/二八原则(4)四象限分析方法。这也基本从接收一个项目到具体的优化措施的数据分析逻辑。

  趋势分析法又叫比较分析方法,水平分析方法,主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比,得出他们的变动方向,数额,幅度,来感知整体的趋势。主要有分析纬度:有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势!这个分析法比较简单,一般通过百度指数,百度统计就能掌握这些趋势。重点是根据自己行业,针对不同时间的趋势进行广告策略调整。

  比重分析法:指相同事物进行归纳分成若干项目,计算各组成部分在总数中所占的比重,分析部分与总数比例关系的一种方法。在SEM种的应用,有利于帮助SEMer快速掌握企业的核心推广业务,主要推广渠道,主要推广地域等主要贡献者。

  TOP N分析法指基于数据的前N名汇总,与其余汇总数据进行对比,从而得到最主要的数据所占的比例和数据效果。

  在SEM中的应用,(1)类似二八原则,找到消费/效果占比80%的数据,有效帮助定位问题,不然过多的数据把问题复杂化 (2)定位出需要持续关注消费或转化的那些重要关键词。

  四象限分析法:也叫矩阵分析方法,是指利用两个参考指标,把数据切割为四个小块,从而把杂乱无章的数据切割成四个部分,然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。
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发表于 2016-5-4 17:23:00 | 显示全部楼层
四象限分析法不太懂
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